2013年8月11日星期日

Web Design的作用在哪里?

一個好的網頁設計能將企業的宣傳、行銷手段提上一個新的臺階。在美國,很多企業都把原來看板上的聯繫電話改為網址了。他們當初在看板上留聯繫電話的目的是讓客戶儘量快、儘量多、儘量方便地聯繫到自己,但電話號碼和網站網址相比,顯得"技低一籌"了。網站圖文並茂,即時互動,信息量大,網址恒久不變,容易聯想,易於記住,所以美國企業一旦發現網站網址的優點後,就馬上用它來取代電話號碼拿來宣傳了。 相比傳統的企業Catalog,企業網站具有更多的優點: 首先是網站內容可以隨時更新,這點對於現代企業來說很重要,但傳統Catalog卻做不到。例如某企業新接到一個大型或有影響力的項目時,一般很少立刻重印 catalog,通常一年或更長時間才更換一次catalog,許多人看到catalog的時候,不僅客戶多了,網站建設架構變了,甚至連位址、電話都變了,這不能不說令人遺憾,而網站卻可以每天更新(甚至隨時更新),可以反映你企業的最新情況。   第二是網站信息量擴充空間大,傳統catalog很難做到這一點。一本catalog充其量做到幾十頁,但網站卻可以做到幾百上千頁。比如在介紹一個項目時,我們在catalog上最多放上一兩張照片,一段簡短的文字介紹,但在網站上卻可以詳細介紹項目的背景、技術難度、施工情況等,這種效果顯然比catalog好很多。 第三,給客戶一個強烈的印象。如果一個大企業連網站都沒有或者做得很差,給客戶的印象是:這不是一個現代企業,是一個跟不上形勢的企業。如果網頁設計模板做得好,給客戶的感覺是:這企業領導意識先進,技術走在前列,管理科學化智慧化,顧客感覺完全不同,信任度也高很多。 第四,網站沒有時空限制,可隨時隨地實現溝通。在沒有環境上網的情況下還可以將下載至筆記本電腦裏的e-catalog作脫機演示,或者製作成光碟,派發給客戶。事實上現在社會上流行的光碟名片,大部分裝的就是企業網站,方便實用,氣勢非凡。 第五,網站可以幫助企業尋找潛在客戶,而catalog卻無能為力。通過河北導航、網站鏈結等手段,可以把貴公司的資訊傳到世界各地,為你找到潛在客戶。 第六,網站可以提高企業的知名度和品牌。經過一段互聯網的熱潮,儘管很多人批評互聯網經濟的不是,但是它在提高企業的知名度和品牌的作用是有目共睹的,例如搜狐、新浪、網易等,他們就是很好地借助互聯網,把他們的品牌做到過億人民幣之巨。 第七,如果把網站功能進一步擴大,CMS網站還可以幫助企業提高效率、減少中間環節、規範管理、降低管理成本的作用。這種例子比比皆是。中國有海爾、聯想,美國有 cisco、dell等,他們通過全球性的網路化管理真正獲得提高效率、降低成本的好處。利用互聯網低廉的通訊成本,統一開放的技術平臺,簡單實用的前端介面(流覽器),企業可以把內部的管理應用放到網上,實現真正的低成本、高效率的企業管理。目前大量的基於互聯網的應用軟體的發佈,如網上辦公,網上的進銷存管理,財務管理,客戶管理等,正說明了這一點:利用這些軟體應用,借助互聯網,企業內部,企業和分支機搆,企業和客戶,企業和供應商,企業和政府建立了前所未有的緊密聯繫,為企業帶來了實實在在的效益。 第八,網站可做到真正的雙向溝通,超越時空的雙向溝通,顧客看到e-catalog後產生進一步洽談的意向後可即時聯繫,有效地留住了產生了"購買衝動"的客戶,增加了成功的概率。另外,客戶對公司的意見或建議也可通過網站得以收集。 以上說明,一個好的企業網站所起的作用是不可低估的,但一個不好的企業網站(如介面簡陋、功能單一、設計不規範等)也會在相當程度上破壞企業的形象。當然我們並不是否定傳統catalog的作用,在企業宣傳、行銷活動中,catalog是必不可少的,但網站的優點更多,它既是體現現代企業形象的標誌,又是企業管理非常實用的工具。兩者互相結合,能將企業的宣傳、行銷手段提上一個新的臺階,我們還猶豫什麼呢?

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