Web Design網站建設技巧：優化廣告 讓網站日進鬥金

如果已經申請了廣告聯盟並在網站建設上進行了投放，如何提高收益就成了首要問題。不同的廣告類型有不同的廣告優化方法。下面我們就來具體看一看。 　　一、擺放不同類型廣告有講究 　　點擊廣告 投放位置最重要 　　點擊類型的廣告一般稱為CPC(按點擊付費)，一般是根據廣告被點擊的次數，廣告聯盟向網站付費。大多數個人網站都會投放這種形式的廣告，它的優勢是只要產生點擊就可以獲得收入。 　　一般來說，網頁設計中熱門的位置才會被用戶關注到，所以在投放點擊廣告時，一個網頁的頭部和文章部分是廣告投放的最佳位置。對於下載類型的網站來說，在下載地址附近則是最佳的點擊廣告投放位。 　　除了廣告的投放位置以外，廣告的大小也是能否吸引訪客的關鍵，一般的廣告聯盟都有大矩形336×280大小的廣告(圖1)，這種形式的廣告一般比其他類型廣告有著更高的點擊率，這樣一來也就能夠獲得更多的廣告收入。不過要注意的是，廣告不能喧賓奪主，不能佔據網頁中的大部分位置，否則會讓訪客降低對網站的好感度。 　　CPS廣告 用戶需求是關鍵 　　除了點擊廣告以外，在中小型站點中的另一種熱門的廣告類型就是CPS(按銷售付費)廣告了，它是一種按照產品銷售數量來計算廣告費用的廣告。比如類似卓越亞馬遜等圖書類網站排名廣告，就屬於CPS廣告類型的一種，如果用戶通過廣告鏈結進入網站，並且產生了購買行為，就會按照一定的比例支付廣告費用。 　　這種廣告類型比較適合專業性質的網站，比如書評類型的網站就適合投放圖書類CPS廣告。如果網站投放了與內容並不相關的CPS廣告，則很難讓人產生購買行為，當然就沒有任何廣告收入了。 　　彈窗廣告 投放也有好技巧 　　對於大多數個人網站來說，彈窗廣告也是一種不錯的廣告類型，它的優勢是有著穩定的廣告來源，不需要點擊也能夠產生收入。不過彈窗廣告同樣有著劣勢，因為它並非用戶自願點擊，而是自動在用戶流覽網站時彈出，對於用戶的流覽體驗有著一定的影響。 　　所以我們在投放彈窗廣告時，必須注意的是要選擇廣告類型，不能選擇有低俗內容的廣告。另外彈窗廣告的數量也不宜過多，通常一個到兩個即可。可以採用Cookies的方式讓彈窗針對一個用戶只顯示一次。選用關閉網頁彈出(即退彈廣告)的方式，同樣可以起到很好的效果。 　　視頻廣告 不宜影響正常流覽 　　除了大家常見的各類文字或者圖片、Flash類型的網路廣告，目前視頻廣告聯盟也越來越多，這類視頻廣告通常播放視頻推薦的內容，只要播放就能夠產生廣告費用。對於影視等類型的網頁寄存來說，視頻廣告也能極大地豐富網站內容。 　　不過需要注意的是，由於視頻廣告通常有聲音等元素，很容易對用戶正常流覽網頁造成影響，所以在投放視頻廣告時要結合網站的類型，比如小說類、新聞類型的網站，就不太適合投放視頻廣告。 　　二、如何讓廣告單價更高 　　大多數中小型網站都在投放穀歌AdSense廣告，那麼這裏就以該廣告聯盟為例，講解廣告的一些實用優化手法。 　　適當過濾低價廣告 　　在Google網站管理介面( CMS )，有一個廣告的eCPM數值，它指的是每一千次展示可以獲得的廣告收入，通常一些氾濫的廣告會造成廣告單價降低，如一些交友、遊戲等類型的廣告，甚至還有一些引誘點擊的廣告等等，這些廣告通常都有一個特點，就是點擊價格非常低。 　　其實對於一些與自己網站類型不相關的廣告，可以採用過濾的方式將廣告“拒之站外”，要設置過濾的網址，可以在Google廣告的管理後臺進入設置欄目，而後點擊“競爭性廣告篩檢程式”，在顯示的文本框中填寫需要過濾的網站位址即可(圖2)。在保存後的數個小時內，這些位址的廣告就不會再出現了。 　　讓廣告與內容更加匹配 　　如果讓流覽者一眼就看出是廣告，這樣點擊率當然會很低。要使點擊率增加，可以讓廣告與網站內容更加匹配電子商務。在穀歌的廣告聯盟中，可以自己設置廣告的樣式，包括廣告大小、色彩搭配等。如讓廣告不帶邊框，直接放置于文章內容中，將廣告底色設置成文章頁面顏色，將廣告文字顏色設置成網站中字體相似的顏色。這樣用戶在訪問網站的時候，就會很容易地注意到廣告內容。 　　除了頁面設計方面的搭配，在網站內容上，也可以進行適當配合，因為穀歌廣告採用智慧分析技術，通過網站頁面的內容顯示與主題相關的廣告。要是一個頁面的主題過多，就可能造成廣告與內容不相關的現象，這樣一來就會造成廣告無人點擊的後果，這時就可以將網頁與主題對應，一個網頁只有這個主題的內容。另外，諸如在文章列表頁或者網站首頁等頁面放置穀歌廣告，也是不錯的方法。 　　經常更換廣告位置 　　無論是對於穀歌廣告還是其他網上廣告，如果廣告總是出現在網頁的同一位置，就會讓訪客很清楚地知道它是廣告，所以導致每次都直接跳過。這樣一來網站的廣告收入當然就會大大降低。 　　對於這樣的情況，經常更換廣告位置是不錯的選擇，這一方法特別適用於擁有固定訪客的社區類型的網站。不過需要注意的是，在更換廣告位置的時候同樣需要以用戶體驗為主，不要將廣告放置得太過突兀，也不要在一個頁面放置太多的廣告。