2013年12月2日星期一

採用過濾

如果已經申請了廣告聯盟並在網站建設上進行了投放,如何提高收益就成了首要問題。不同的廣告類型有不同的廣告優化方法。下面我們就來具體看一看。   一、擺放不同類型廣告有講究   點擊廣告 投放位置最重要   點擊類型的廣告一般稱為CPC(按點擊付費),一般是根據廣告被點擊的次數,廣告聯盟向網站付費。大多數個人網站都會投放這種形式的廣告,它的優勢是只要產生點擊就可以獲得收入。   一般來說,網頁設計中熱門的位置才會被用戶關注到,所以在投放點擊廣告時,一個網頁的頭部和文章部分是廣告投放的最佳位置。對於下載類型的網站來說,在下載地址附近則是最佳的點擊廣告投放位。   除了廣告的投放位置以外,廣告的大小也是能否吸引訪客的關鍵,一般的廣告聯盟都有大矩形336×280大小的廣告(圖1),這種形式的廣告一般比其他類型廣告有著更高的點擊率,這樣一來也就能夠獲得更多的廣告收入。不過要注意的是,廣告不能喧賓奪主,不能佔據網頁中的大部分位置,否則會讓訪客降低對網站的好感度。   CPS廣告 用戶需求是關鍵   除了點擊廣告以外,在中小型站點中的另一種熱門的廣告類型就是CPS(按銷售付費)廣告了,它是一種按照產品銷售數量來計算廣告費用的廣告。比如類似卓越亞馬遜等圖書類網站排名廣告,就屬於CPS廣告類型的一種,如果用戶通過廣告鏈結進入網站,並且產生了購買行為,就會按照一定的比例支付廣告費用。   這種廣告類型比較適合專業性質的網站,比如書評類型的網站就適合投放圖書類CPS廣告。如果網站投放了與內容並不相關的CPS廣告,則很難讓人產生購買行為,當然就沒有任何廣告收入了。   彈窗廣告 投放也有好技巧   對於大多數個人網站來說,彈窗廣告也是一種不錯的廣告類型,它的優勢是有著穩定的廣告來源,不需要點擊也能夠產生收入。不過彈窗廣告同樣有著劣勢,因為它並非用戶自願點擊,而是自動在用戶流覽網站時彈出,對於用戶的流覽體驗有著一定的影響。   所以我們在投放彈窗廣告時,必須注意的是要選擇廣告類型,不能選擇有低俗內容的廣告。另外彈窗廣告的數量也不宜過多,通常一個到兩個即可。可以採用Cookies的方式讓彈窗針對一個用戶只顯示一次。選用關閉網頁彈出(即退彈廣告)的方式,同樣可以起到很好的效果。   視頻廣告 不宜影響正常流覽   除了大家常見的各類文字或者圖片、Flash類型的網路廣告,目前視頻廣告聯盟也越來越多,這類視頻廣告通常播放視頻推薦的內容,只要播放就能夠產生廣告費用。對於影視等類型的網頁寄存來說,視頻廣告也能極大地豐富網站內容。   不過需要注意的是,由於視頻廣告通常有聲音等元素,很容易對用戶正常流覽網頁造成影響,所以在投放視頻廣告時要結合網站的類型,比如小說類、新聞類型的網站,就不太適合投放視頻廣告。   二、如何讓廣告單價更高   大多數中小型網站都在投放穀歌AdSense廣告,那麼這裏就以該廣告聯盟為例,講解廣告的一些實用優化手法。   適當過濾低價廣告   在Google網站管理介面( CMS ),有一個廣告的eCPM數值,它指的是每一千次展示可以獲得的廣告收入,通常一些氾濫的廣告會造成廣告單價降低,如一些交友、遊戲等類型的廣告,甚至還有一些引誘點擊的廣告等等,這些廣告通常都有一個特點,就是點擊價格非常低。   其實對於一些與自己網站類型不相關的廣告,可以採用過濾的方式將廣告“拒之站外”,要設置過濾的網址,可以在Google廣告的管理後臺進入設置欄目,而後點擊“競爭性廣告篩檢程式”,在顯示的文本框中填寫需要過濾的網站位址即可(圖2)。在保存後的數個小時內,這些位址的廣告就不會再出現了。   讓廣告與內容更加匹配   如果讓流覽者一眼就看出是廣告,這樣點擊率當然會很低。要使點擊率增加,可以讓廣告與網站內容更加匹配電子商務。在穀歌的廣告聯盟中,可以自己設置廣告的樣式,包括廣告大小、色彩搭配等。如讓廣告不帶邊框,直接放置于文章內容中,將廣告底色設置成文章頁面顏色,將廣告文字顏色設置成網站中字體相似的顏色。這樣用戶在訪問網站的時候,就會很容易地注意到廣告內容。   除了頁面設計方面的搭配,在網站內容上,也可以進行適當配合,因為穀歌廣告採用智慧分析技術,通過網站頁面的內容顯示與主題相關的廣告。要是一個頁面的主題過多,就可能造成廣告與內容不相關的現象,這樣一來就會造成廣告無人點擊的後果,這時就可以將網頁與主題對應,一個網頁只有這個主題的內容。另外,諸如在文章列表頁或者網站首頁等頁面放置穀歌廣告,也是不錯的方法。   經常更換廣告位置   無論是對於穀歌廣告還是其他網上廣告,如果廣告總是出現在網頁的同一位置,就會讓訪客很清楚地知道它是廣告,所以導致每次都直接跳過。這樣一來網站的廣告收入當然就會大大降低。   對於這樣的情況,經常更換廣告位置是不錯的選擇,這一方法特別適用於擁有固定訪客的社區類型的網站。不過需要注意的是,在更換廣告位置的時候同樣需要以用戶體驗為主,不要將廣告放置得太過突兀,也不要在一個頁面放置太多的廣告。

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